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那些要抵制Facebook的品牌,之前在Facebook花了多少钱?

发布日期 2020-07-11

虽然这不是广告商第一次威胁要退出Facebook(早在2017年和2013年就有过抵制),但不得不说,这次的活动是迄今为止影响力最广泛、持续时间最长的一次。

在过去一周左右的时间里,可口可乐、福特、星巴克等等十几个知名品牌加入了抵制的队伍,并承诺至少在7月份停止在Facebook上的付费广告投放(也包括Facebook旗下的Instagram)。但实际的抵制队伍中,还是中小规模品牌居多,根据福布斯的统计,截止目前,公开宣称要加入这次抵制的品牌总数超过350家。

要计算这些品牌到底给Facebook带来多大损失,比较好的办法是对比,看去年同期品牌在该平台花了多少钱,以及去年下半年品牌花了多少钱是比较合适的。同时,从今年开始,营销数据公司Pathmtics开始跟踪营销人员在Instagram上的广告支出。所以,把Facebook和Instagram两个平台放在一起会更有说服力。

以下是已经表示今年7月将不会在Facebook上投放广告的品牌名单。有一些明确表示只是7月不再投放,但目前还不清楚是否所有品牌只是7月不投放,还是会延续更长时间。一些品牌已经表示直到年底都不会再投放,而另一些品牌则说他们会根据需要重新评估。

阿迪达斯

该公司原本是计划7月份在Facebook和Instagram上为其同名品牌以及2005年收购的锐步(Reebok)提供付费广告。根据Pathmetics数据,阿迪达斯2019年7月在Facebook上花费了724,935美元。在没有Instagram去年支出数据的情况下,Pathmetics的最新数据是在2020年6月,当时阿迪达斯在Instagram广告上花费了大约868,344美元。

美国本田

7月份,这家汽车制造商原本有计划在Facebook和Instagram上为本田和Acura提供付费广告。据Pathmetics估计,美国本田公司2019年7月在Facebook广告上花费了205,671美元。至于Instagram,该公司在2020年6月花费了大约135,030美元。

美国体育公司

在2019年7月,美国体育公司(AmericanSports)在Facebook广告上花费了约4067美元。至于Instagram,最新的估算是在2020年5月,当时该公司在付费广告上花费了大约1718美元。

Beam Suntory

据报道,Beam Suntory 原本计划在Facebook和Instagram暂停广告投放。根据Pathmetics的估计,在2019年7月,Beam Suntory 在Facebook广告上花费了1605美元。至于Instagram广告,Pathmetics估计,该公司在2020年6月花了25575美元。

Ben & Jerry’s

这家冰淇淋制造商表示,今年7月将停止在Facebook和Instagram上做广告。目前还不清楚该公司是否会将这个日期延长,或者该公司之前花了多少钱。

Birchbox

该订阅化妆品牌计划在7月份期间停止在Facebook和Instagram上的广告。根据Pathmetics的估计,该公司在2019年7月在Facebook广告上花费了91557美元。同时,在Instagram上,Pathmetics估计该公司在2020年6月在平台上的广告上花费了21,794美元。

可口可乐

这家饮料巨头计划将暂停所有社交媒体支出30天。CNBC。据Pathmetics数据,可口可乐在2019年7月Facebook广告支出约为2,308,745美元。至于Instagram,最新的估计是2020年6月,支出50,842美元。

Chipotle

据彭博报道,这家墨西哥餐厅将于7月1日暂停在Facebook上的投放。根据Pathmetics数据,该公司在2019年7月期间在Facebook广告上花费了约283,041美元。目前还不清楚Chipotle是否也会暂停Instagram。根据Pathmetics杂志,该公司在2020年6月期间在Instagram广告上花费了近1,275,160美元。

Chobani

这家希腊酸奶品牌承诺在7月份暂停所有社交广告。据Pathmetics估计,该公司在2019年7月期间在Facebook付费广告上花费了约53,915美元。至于Instagram,在2020年6月,该公司在平台上的付费广告上花费了大约5,695美元。

Clorox

该公司下半年将停止在Facebook和Instagram上做广告,也不再使用Facebook的观众网络。根据Pathmetics数据,从2019年7月到2019年12月,Clorox公司在Facebook广告上花费了大约2,681,316美元。至于Instagram,据估计,2020年6月,该公司的广告支出为5,008,500美元。

Conagra

根据CNBC的数据,该公司将在2020年剩余时间内不再投放Facebook和Instagram上的广告。据Pathmetics估计,从2019年7月到2019年12月,康尼格拉在Facebook广告上花费了280,750美元。至于Instagram,在2020年6月,该公司在平台上的广告支出约为179,458美元。

Denny’s

这家连锁公司7月份将不会在Facebook和Instagram上做广告。根据Pathmetics的数据,丹尼在2019年7月在Facebook花了大约60630美元。至于Instagram,Denny’s在2020年6月的支出估计为170,114美元。

Diageo

该公司停止了7月在社交媒体的广告投放。据Pathmetics数据,这家酒类巨头在2019年7月期间在Facebook广告上花费了约1,080,250美元。在Instagram上,2020年6月的广告花费约3,707,844美元。

Eddie Bauer

该公司表示,将暂停在Facebook7月份的付费广告。据Pathmetics估计,该公司在2019年7月期间在平台上的广告支出为146,660美元。最新的Instagram媒体支出估计显示,该公司2020年6月的平台支出为5,693美元。

Edgewell

据CNBC报道,Wet One和Playtex的母公司Edgewell已经停止在Facebook和Instagram的投放。Pathmetics估计,Edgewell在2019年7月期间在Facebook广告上花费了473,877美元,从2019年7月到12月,在Facebook广告上总共花费了5,706,133美元。在Instagram上,Edgewell预计2020年6月的支出为1,063,765美元。

Eileen Fisher

该女装品牌表示将暂停7月份在Facebook和Instagram上的所有付费广告。Pathmetics数据显示,该公司在2019年7月期间在Facebook上的付费广告上花费了大约30621美元。至于Instagram,Pathmetics估计,在2020年6月,该公司在平台上的广告上花费了1563美元。

福特

据《纽约时报》报道,福特将在30天内停止所有全国性社交媒体广告。福特在2019年7月期间在Facebook广告上花费了1,477,452美元。在Instagram上,Pathmetics的最新估计是从2020年5月福特花了825美元。不过,在2020年4月花了19,470美元。

好时公司

这家巧克力制造商计划在今年剩下的时间里将其在Facebook广告上的支出减少三分之一。Pathmetics估计,从2019年7月到2019年12月,好时在Facebook付费广告上花费了14,168,197美元。最近一次是在Instagram上,该公司在2020年6月期间在付费广告上花费了5,467,547美元。

惠普

早些时候,惠普表示将停止在Facebook和Instagram上的广告,直到这家社交媒体巨头采取行动,同时不再出现“令人反感的内容”。根据Pathmetics的数据,在2019年7月期间,这家科技公司在Facebook广告上花费了大约4,671,544美元。至于Instagram,在2020年6月,公司在Instagram广告上花费了大约55,506美元。

Levi’s

这家著名的牛仔制造商也加入了这一运动,并将暂停Facebook和Instagram上的广告,至少要到7月底。Pathmetics估计,从2019年7月到2019年12月,Levi在Facebook上的付费广告花费了88,614美元,在平台上的付费广告花费了2,079,150美元。至于Instagram,最新的估计是在2020年5月,当时该公司在平台上的付费广告上花费了大约369,152美元。

Lululemon

该公司表示,将暂停Facebook和Instagram上的广告投放。Pathmetics数据显示,在2019年7月期间,Lululemon在Facebook广告上的花费约为97,127美元,从2019年7月至2019年12月,该公司在该平台上的广告上花费了近472,630美元。在Instagram上,Pathmetics最新数据显示,在2020年6月期间,Lululemon在平台上的付费广告上花费了近10,088美元。

The North Face

该公司是第一批从Facebook和Instagram上撤下广告的主要品牌者之一。它计划在整个7月都不会再投放。据Pathmetics估计,北面在2019年7月期间在Facebook上的付费广告上花费了近1,063,875美元。说到Instagram,Pathmetics最新的估计是在2020年6月,The North Face花了大约21,043美元。

Patagonia

该公司也很早就加入了这项抵制运动,并承诺在7月都不会在Facebook和Instagram上投放。据Pathmetics估计,Patagonia2019年7月期间在Facebook上的付费广告花费了170,067美元,从2019年7月至2019年12月,Patagonia在该平台上的广告支出为3,251,582美元。至于Instagram,最新的数据估计是在2020年5月,Patagonia的付费广告支出约为23250美元。

Patron

这家酒精品牌表示将停止在Facebook和Instagram上的广告,直到这家社交媒体巨头采取行动遏制其平台上的仇恨言论。Pathmetics估计,在2019年7月期间,Patron在Facebook上花了21347美元,从2019年7月到2019年12月,该公司总共花费了342,645美元。至于Instagram,最新估计是在2020年5月,当时该公司花了大约229,626美元。

辉瑞

这家制药巨头也加入了这一运动,表示将在7月暂停在Facebook和Instagram上的广告。Pathmetics估计,该公司在2019年7月期间在Facebook广告上花费了1,479,164美元。在Instagram上,辉瑞在2020年6月的付费广告上花了大约498,603美元。

彪马

这家运动装品牌在Twitter上发帖称,将停止7月份在Facebook和Instagram的广告投放。据Pathmetics估计,2019年7月,彪马在Facebook广告上花费了185,432美元。在Instagram上,2020年6月彪马花了大约297,604美元。

REI

这家户外零售商也很早就加入了这项运动,并承诺在整个7月期间停止在Facebook和Instagram上投放广告。Pathmetics估计,REI在2019年7月在Facebook广告上花费了1,676,181美元,2020年6月在Instagram上花了8,028美元。

SAP

该公司表示将停止在Facebook和Instagram上的广告,直到该平台采取行动。根据Pathmetics数据,SAP在2019年7月期间在Facebook上的付费广告上花费了590美元,从2019年7月到2019年12月总共花费了23396美元。在Instagram上,SAP在2020年6月花了2477美元。

星巴克

星巴克在一份声明中表示,它将暂停社交媒体上的广告宣传,“与此同时,我们将继续与媒体合作伙伴和民权组织进行内部讨论,以阻止仇恨言论的蔓延。”Pathmetics数据估计,在2019年7月期间,星巴克花了9,234,423美元,在2019年7月至2019年12月期间,星巴克在花了60,902,704美元。在Instagram上,2020年6月星巴克花了大约1,161,221美元。

Target

这家零售商将暂停7月份在Facebook和Instagram上的广告。据Pathmetics估计,在2019年7月,Target在Facebook付费广告上花费了2,888,706美元。根据Pathmetics的数据,在Instagram上,Target在2020年6月的付费广告上花费了大约1,058,767美元。

联合利华

这家消费品巨头计划在2020年的下半年都不会在Facebook和Instagram上做广告。根据Pathmetics数据,从2019年7月到2019年12月,该公司在Facebook上的付费广告上花费了约19,028,937美元。至于Instagram,在2020年6月,联合利华在付费广告上花费了大约1,464,138美元。

VANS母公司VF公司

这家公司计划7月份停止在Facebook和Instagram上的广告。Pathmetics估计,在2019年7月期间,VANS的母公司VF公司在付费广告上花费了1,063,875美元。

Verizon

据CNBC称,这家通讯巨头计划在整个7月份都不在Facebook和Instagram上投放广告。Pathmetics估计,在2019年7月,Verizon在Facebook上的付费广告上花费了771,942美元。2020年6月,该公司在Instagram上的付费广告上花费了大约507,249美元。



本文来源:成功营销